12 déc. 2023 | 09:30 - 17:30
CDP : Quels cas d'usage Data Marketing ?
Salle : Formation

Description
Un peu de contexte et d'historique :
- Comment en sommes-nous arrivés aux CDP ?
Rappelez-vous, il y a quelques années les annonceurs ne juraient que par les DMP... Mais aujourd'hui Les évolutions réglementaires et techniques ont condamné les DMP "ancienne génération" à la faveur des DMP centrées sur les données first party. Focus sur un transition non sans grincements de dents !
L'émergence et la montée en puissance des stratégies dites data driven pour les grands annonceurs. L'injonction est-elle devenue réalité ? Quid de la maturité des annonceurs sur le sujet ? A partir de quel moment peut-on se targuer d'être une entreprise Data Driven ? Suffit-il d'avoir une DMP ?
Un peu de Jargon commun
Pour s'assurer de parler tous le même langage en ce début de formation
ID uniques, SSO ou encore le ciblage contextuel , "Topics" et Privacy sandbox; outils full-stack ; Scoring Modules IA, connecteurs....kezako ???
CDP : rapide retour sur son fonctionnement
Quelles sont les promesses d'une CDP pour les entreprises ?
- Activation omnicanale
- Agilisation
- Temps réel
Mais....Quelles peuvent être les « désillusions » et irritants
- Coûts
- Efficacité à prouver ?
- Organisation à optimiser
Quels sont les alternatives aux CDP ?
Les CDP et la nouvelle donne de collecte de données
Place aux cas d'usages ! Sur des enjeux de :
- Acquisition
- Conversion
- Fidélisation
- Transversalité (Avec des use cases complètes et des démos de différentes solutions !)
Benchmark des acteurs proposant des CDP
- Avantage et inconvénients : un comparatif agnostique !
Quels sont les points d'attention à ne pas sous-estimer pour border un projet CDP et éviter de se prendre les pieds dans le tapis ?
- La technologie
- La préparation des données
- Les Processus
- Les personnes / la culture d'entreprise
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