CDP : Quels cas d'usage Data Marketing ?

Un peu de contexte et d'historique :

• Comment en sommes nous arrivés aux CDP ?

Rappelez vous, il y a quelques années les annonceurs ne juraient que par les DMP... Mais aujourd'hui les évolutions réglementaires et techniques ont condamné les DMP "ancienne génération" à la faveur des DMP centrées sur les données first party. Focus sur un transition non sans grincements de dents !

L'émergence et la montée en puissance des stratégies dites data driven pour les grands annonceurs. L'injonction est-elle devenue réalité ? Quid de la maturité des annonceurs sur le sujet ? A partir de quel moment peut-on se targuer d'être une entreprise Data Driven ? Suffit-il d'avoir une DMP ?

Un peu de Jargon commun

Pour s'assurer de parler tous le même langage en ce début de formation

ID uniques, SSO ou encore le ciblage contextuel ,  "Topics" et Privacy sandbox; outils full-stack ; Scoring Modules IA, connecteurs....kezako ??? 

CDP : rapide retour sur son fonctionnement

Quelles sont les promesses d'une CDP pour les entreprises ?

• Activation omnicanale
• Agilisation
• Temps réel 

Mais....Quelles peuvent être les « désillusions » et irritants

• Coûts
• Efficacité à prouver ?
• Organisation à optimiser

Quels sont les alternatives aux CDP ?

Les CDP et la nouvelle donne de collecte de données

Place aux cas d'usages ! Sur des enjeux de :

• Acquisition
• Conversion
• Fidélisation 
• Transversalité (Avec des use cases complètes et des démos de différentes solutions !)

Benchmark des acteurs proposant des CDP

• Avantage et inconvénients : un  comparatif agnostique !

Quels sont les points d'attention à ne pas sous-estimer pour border un projet CDP et éviter de se prendre les pieds dans le tapis ?

• La technologie
• La préparation des données
• Les Processus
• Les personnes / la culture d'entreprise

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