06 avr. 2023 | 09:00 - 10:30
Télévision Connectée (CTV) : L'avenir du média TV ?
Présentiel, à Paris 75, le lieu vous sera communiqué par email
Description
Introduction sur la consommation TV en 2023- Comment a évolué la consommation de la TV ces dernières année et quelles sont les chiffres clés du marché de la TV en France en 2023 ?
- Qui regarde la télévision : sur le téléviseur, sur le Laptop, sur smartphone, ou se contente de visionner les meilleurs moments d’une émission sur YouTube ?
- Analyse des parts de marché entre la télévision traditionnelle et les nouveaux modes de diffusion
TV Linéaire & non-Linéaire : Quelles offres alternatives ou complémentaires à la TV Linéaire ?
La Télévision segmentée permet de diffuser les messages en fonction de la catégorie (âge, éléments socio-démos, localisation) à laquelle appartient le téléspectateur ; deux foyers qui regardent la même chaîne ne voient pas le même spot publicitaire.
La Télévision Connectée correspond au mode actuel de la consommation TV : en replay, sur Internet, sur Youtube, en OTT et sur les plateformes de type Netflix, Hulu ou Disney +
Télévision Segmentée : Objectifs Publicitaires & Réalité du Marché
- Comment se définit la TV Segmentée ?
- A quelle problématique d’annonceurs répond la TVS ?
- Quels sont les points forts de cette technologie ?
- Dans quelle mesure les FAIs ont accès aux données et acceptent de les partager avec les diffuseurs et avec les marques ?
- Quelles sont ses limites en termes de ciblage et d’investissements publicitaire et de technologie ?
- Que représente la TV segmentée en 2023, quelles sont les perspectives de la part des grands diffuseurs ?
- Comment se définit la CTV ?
- Quelles sont les nouveaux usages liés à cette technologie ?
- Définition des concepts d’OTT (Netflix, Disney +, Samsung TV, Pluto, Rakuten TV...) et des replays
- Quels budgets annuels sont investi sur la CTV en France ? Comment a évolué ce marché ?
- Quelle est la part de marché des offres CTV / OTT (Netflix, Disney +) par rapport aux chaînes linéaires ?
- Quelles limites pose la CTV aujourd’hui ? Quels outils de mesure existent aujourd’hui ? Quelles sont les données disponibles grâce à la TV connectée ?
Avec la TV connectée, les marques profitent du meilleur des deux mondes, c’est-à-dire la puissance du média TV et le ciblage du digital (les consommateurs étant loggés) + un mode de consommation plus adapté à la demande actuelle du marché (on-demand). Il faut toutefois améliorer les possibilités de mesure.
- En quoi la CTV constitue un changement de paradigme ?
- Malgré l’énorme potentiel de la CTV, quels besoins de mesure et de data sont à combler ?
- Comment compléter le coté premium de la TV grâce à des données de performances granulaire ?
