Web Analytics

Principaux outils de web analyse

• Site Centric Vs User centric
• Part de marché
• Fonctionnement des outils de web analyses
• Logs Vs Tags
• La notion de hits ("appel")

Les variables à connaitre en priorités

• Les différents types de campagnes
• Les métriques "quanti"
• Page vues
• Visiteurs / Utilisateurs
• Visiteurs Uniques / Utilisateurs uniques
• Visites / Sessions
• Les métriques "qualis"
• Rebond / Taux de rebond
• Scorer l'intention
• Les dimensions
• Le tracking d'événements

Le suivi des sources de trafic

• Les rapports liés aux sources de trafic
• Le tracking de campagne
• La charte de tracking

Attribution Marketing / Mieux comprendre notre monde multitouch et omnicanal

• Les différents modèles d'attribution
• Les modèles single-touch
• Les modèles multi-touch
• Les modèles data-driven
• Le challenge du cross-devices
• Segmentation et métriques calculés
• Création de segments
• Savoir analyser son trafic avec la segmentation
• Les métriques calculés
• Les outils de tag management
• Fonctionnement
• Acteurs en présence
• Les outils de CRO
• Outils de tests MVT et AB
• Outils de carte de chaleur

Les enjeux contemporains de la webanalyse

• RGPD
• AdBlockers
• ITP
• Cross-device

Pour organiser cette formation en intra-entreprise pour vos collaborateurs, contactez-nous