Référencement naturel/SEO : aller plus loin - niveau 2

Technique - Aller plus loin dans l'analyse technique

• Les fichiers clés : Robots.txt & Sitemap.XML
• Les principales balises SEO : Canonical, Href Lang, Rel Alternate
• Maîtriser les enjeux liés au crawl et à l'analyse de logs
• Optimisation de la vitesse - KPIs et facteurs d'optimisation 

Architecture de l'information / La structure SEO idéal 

• Structure en Silos
• Siloing et page pivots
• Structure d'une page Pivot 
• Linking interne 
• Les critères d'un bon contenu
• Contenu chaud VS contenu froid 
• Originalité / Fraicheur / Diversité / Rich media
• Sémantique / Clustering 
• La règle "EAT"
• Aller plus loin que l'insertion de mots clés
• Lemmatisation, synonymes, co-occurences, champ lexical 
• Outils dédiés (détecter un corpus lexical ... ) 
• Les travers à éviter : Panda/Duplicate Content / Thin Content
• Ateliers 
• Données structurées : Balisage Schema.org
• Notions d'entité et le vocabulaire Schéma.org 
• Les principaux balisages Schéma.org
• Implémenter Schéma.org (micro données et JSON - LD) 
• Outils ( extracteur d'entités, validateur schéma ...) 
• L'ère du moteur de réponses 
• Aller chercher la position Zero
• NLP (Natural Langage Processing) 
• Longue train et formulations interrogatives
• Règles de mises en forme 
• Ateliers

Linking - Du netlinking au linkbuilding

• Revue des stratégies de linking 
• Black Hat vs White Hat 
  
• Les plateformes d'achat de liens 
• SWOT Black Hat vs White Hat 
• Risques de pénalités 
• Linkbaiting 
• Créer un contenu remarquable
• Exemples et cas pratiques 
• Ateliers

Contexte SEO récurrents à maîtriser

• Le cas de la refonte 
• Quand intégrer le SEO ? 
• Le plan de redirection
• Le cahier des charges
• Sites AJAX / Framework JS / Single Page Application
• Les risques SEO associés 
• CSR vs SSR
• Server-side Rendering 
• Sites e-commerce avec facettes 
• Maitriser l'indexation
• Eviter de perdre le Crawler
• Optimisation SEO des facettes
• Local SEO / GG My Business 
• Référencement local 
• SEO Video
  
• Référencer une vidéo sur Google 
• Référencer une vidéo sur Youtube
• SEO multilingues 
• ASO / APP Store Optimization 

Conclusion > Le Search demain

• SXO : Search eXperience Optimization 
• Les nouveaux critères de ranking
• La montée en puissance de la recherche vocale
• Le Visual Search
• L'impact de l'IA sur le SEO
• Le No Search
  

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