Référencement naturel/SEO : tout comprendre - niveau 1

1. Les bases du SEO - Comprendre avant d'agir 

• Le SEO, c'est quoi ? 

     - Définition et historique 
     - Search Engine Marketing / Différence SEO / SEA 
     - SEO et le modèle POEM

• Etat des lieux 

     - L'augmentation des requêtes 
     - Le moteur de réponses 
     - Le search personnalisé et prédictif 
     - Fonctionnement du moteur  
     - Crawling / Indexing / Ranking 
     - Les grandes mises à jour 
     - Notion de critères de classement 

2. Le choix des mots clés - La phase amont de tout projet SEO 

• Typologies de mots clés (transactionnel, navigationnel, informationnel) 
• Notions de Long / Middle et Short Tail
• Outils pour sélectionner les mots clés 
• Atelier ? Choix et sélection des mots clés ?

     - Prise en main des outils : Google Keyword Planner, Google Trends, SEMRush, Ubersuggest, Answerthepublic... 

     - Comprendre comment sélectionner les bons mots clés

3. Revue des grands familles de critères SEO 

• Technique 

     - Crawlabilité / Rapidité / Mobile-friendly 

     - Ateliers sur les outils d'analyse technique 

     - Atelier Search Console

• Contenu 
• Architecture de l'information 

     - Structure de l'arborescence (Siloing?) 

• Contenu On-Page 

     - Facteurs on-page (Headings, Alt?) 

     - Métas (Title, méta desc?) 

     - Répétition et densité de mots clés 

     - Sémantique (champ lexical, mots clés preuve?) 

     - Rich-Snippets et Schema.org . Atelier Analyse Métas 

• Popularité 

     - L'importance des liens 

     - Page Rank / Topical Page Rank 

     - Indicateurs Majestic 

     - Linkbaiting 

     - Atelier Analyse linking concurrents 

4. Les mythes SEO qui ont la vie dure

5. Analyser ses performances SEO 

• Les principaux Indicateurs clés 
• Outils de suivi des positions

Pour organiser cette formation en intra-entreprise pour vos collaborateurs, contactez-nous